[00346454]商品包装的多维信息防伪理论与实现方法研究

快消商品由于体量巨大、市场广阔生产商一般采取代理商经销模式。经销商数量众多且分布广阔，造成商品流通复杂、管理难度大、效率低、成本高。中国快消品生产企业一般都采用人工管理方式，无法及时跟踪、监控产品的流通情况，因此极易发生窜货现象。窜货现象是指代理经销商或中间商受利益驱动把所经销的产品跨区域销售、造成市场混乱并严重影响厂商声誉的恶性营销行为。窜货行为干扰破坏了原有的市场价格体系，降低了企业品牌信誉。对消费者来说，由于窜货造成市场价格混乱，会担心自己是否买到了假货，对企业产品产生不信任，从而直接影响产品的销售量。对没有窜货行为的经销商来说，由于其它经销商的窜货行为而造成利益受损，于是对企业产品失去信心而不愿再经销，这样给企业造成进一步的损失。据百威英博啤酒公司介绍，他们每年由于窜货造成的经济损失超过20亿人民币。不法经销商采取的窜货方法主要是人为破坏商品外包装上的二维码身份标识，使得生产企业无法查证商品的实际销售地区和窜货方。如果采用RFID技术全程跟踪产品流通过程，则成本太高，对利润微薄的快消商品并不适用。上述问题长期困扰众多快消品企业而得不到有效的解决。该项目针对上述情况，提出了一种全新的商品包装多维信息防伪理论与实现方法，用于设计快消品的流通追溯系统。该系统基于数字信道编码技术，将商品原始信息通过矩阵编解码方式映射到商品外包装三维模型的局部区域并隐藏于图案中，植入的信息与查证系统数据库的信息一一关联并采取多维加密和反加密技术，使原始信息在外包装被严重破坏的情况下仍能得到有效的恢复。结合现代信息和无线射频通信技术，商品原始信息可通过远程查证、追踪，形成了高效可靠的防伪和物流管控体系。项目实施中，由于生产线处于复杂的机电设备运行环境中，电器设备产生的低频噪声影响信息关联过程，为此课题组提出了一种基于磁性介质的可调带通滤波器并与一种应用于开阔场地的低频噪声抑制方法相结合用来抗低频噪声干扰(见论文和专利)，提高了信息关联的准确度。另外课题组针对包装结构上的非均匀或有损耗材料性质专门进行了电磁场分析(见论文)，为无线射频查证装置的设计提供了依据。该项目的创新点一是防干扰、防破坏(与传统二维码相比)，二是成本低廉(与RFID技术相比)，三是简单易行(不需大规模改造生产线)，有效地解决了低附加值快消品生产企业的难题。该项目成果于2013年初开始应用于百威英博啤酒武汉工厂的4号生产线，至2014年底扩展到武汉、唐山、莆田、佛山四地工厂的100条生产线，通过追溯查证系统有效遏制了不法经销商的窜货行为，已累计为公司挽回直接经济损失2亿元左右。公司计划到2015年底将追溯系统应用到全国所有工厂生产线。该项目成果共产生4项核心专利技术，并在国际权威期刊(IEEE Transactions)上发表SCI论文3篇。项目成果的实施除了产生显著的经济效益和推动学术进步外，也通过打击不法经销商的窜货行为、维护正常的价格体系和市场秩序而产生了显著的社会效益。